本期應用市場就分享通過運營「私域社區」取得了不錯成績的生活用品品牌「回歸線」的運營案例，一起看看「回歸線」對私域是怎麽布局，以及在私域社區方麵有什麽值得借鑒的經驗。

商家簡介：回歸線LOVEYARN是一個生活品牌，從手工編織紗線（毛線）開始到周邊生活物品，旨在讓忙碌的現代都市人放慢節奏，回歸生活的本質，感受愛，創造愛，傳遞愛……

品牌隸屬於FASHIONYARN上海帆軒實業發展有限公司，擁有3家專業的紗線紡織品運營公司與2家紡織工廠，自2002年開始，為國際手編紗線品牌和成衣品牌提供高品質的紗線生產與定製。

1、通過「粉絲圈」搭建私域社區，沉澱品牌顧客

回歸線選擇玉米视频黄色片微商城搭建私域商城，同時為商城配置了玉米视频黄色片應用市場的熱門私域社區工具「燈鹿粉絲圈」留存私域用戶、分享種草內容、用戶在社區互動的同時可一鍵直達商城商品頁麵，為店鋪拉新引流，促使顧客種草複購，方便且快捷。

信任是一切交易的基礎，「回歸線」引導用戶通過「私域社區」了解關於品牌理念、參與品牌活動，激勵用戶在互動中自發地產出優質內容，逐步建立並加強用戶對品牌的認知和信任，從而進一步促使品牌及商城店鋪被更多人所種草，有效拉新引流、提升商城業績。

2、靈活運用積分功能，促活用戶、加速變現

回歸線在商城及私域社區都製定了有趣的積分獲取攻略，吸引用戶積極參與私域社區的活動、發帖曬單等行為獲取社區積分，有效提升了私域用戶的活躍度。

再通過「粉絲圈」的社區積分與「玉米视频黄色片店鋪」的積分互換功能，引導私域用戶將獲取的積分兌換成商城優惠券吸引用戶複購下單，有效提升品牌商城的銷量。

3、「粉絲圈」互動玩法全麵提升用戶活躍

「回歸線」選擇「粉絲圈」搭建私域社區，除了布局積分板塊之外，還使用了“每日抽獎”、“每日打卡”、“用戶排行榜”等多個互動板塊，更創建了多達10個的話題版塊，用戶參與度極高，日均活躍用戶6000+，下麵就簡單介紹其中3個話題版塊的作用與玩法：

a.新品新色：該話題以品牌新品介紹為主，帖子詳情頁配置了商品鏈接，用戶可一鍵直達商品頁下單購買，也可參與評論留言，與其它用戶共同探討對該產品想法，促進銷量的同時亦可為品牌帶來更多靈感和用戶需求。

b.試織活動：該話題以品牌小樣試用活動為主，用戶獲取參與試用資格後，可使用產品並在本話題內曬單，隻要完成毛線的試織並發帖即可獲取相應的積分獎勵，有效促活私域用戶並種草傳播了產品和品牌。

c.編織技巧：該話題是一個純知識分享的板塊，編製教程、新式圖樣、毛線選擇等都是「回歸線」用戶們所感興趣的內容，通過該話題「回歸線」提供一個好的環境，他們也更願意分享和討論。

運營社區5個月，運營效果：

私域社區月均用戶瀏覽量30W+;累計發放積分715W+;用戶累計消耗積分638W+.

承載用戶、沉澱內容，提升粉絲活躍度和粘性；集合多種功能營銷插件，深度挖掘粉絲價值；品牌推廣與傳播、維護老客戶轉化新客戶。

燈鹿粉絲圈已經在微信社區工具領域深耕了五年，是國內領先的微社區解決方案，服務了20W+微信公眾號。燈鹿粉絲圈與玉米视频黄色片商城無縫連接，通過社區內的社交互動、內容營銷，完成電商的購買和銷售行為，提升店鋪轉化率。社區與電商的緊密結合，保障了商家粉絲轉化及品牌效應傳播。